わがまち茨木市は、古くから三島地方の中核都市であり、政治・経済・文化の中心地として栄え、郡山宿本陣（椿の本陣）をはじめとする数々の文化遺産があり、これらを含めた茨木市の魅力やその良さを多くの市民に再認識と新たな発見をしていただき、茨木の歴史・文化等をより深く理解していただくことが必要であります。
また、人々の生活意識は、物質的な満足を追求するだけでなく、自然環境や各種イベントを中心とする癒しの心と文化的価値を重視した精神的な豊かさを求めようとする傾向にあります。
一方、わが国においては、観光立国を目指すと共に、都市中心部の空洞化に対処した中心市街地活性化対策を立法化し、「まちづくり、まちおこし」を呼び掛けています。
このような中で、大阪府においても、「大阪ミュージアム構想」のもとに観光の推進が図られており、茨木市としても、開発が進みつつある彩都国際文化公園都市や安威川ダム湖周辺の「水と緑」等、将来性のある観光資源も期待されている現在、歴史ある名所・旧跡・景観、そして、歴史建造物等、個々に優れた観光資源に加え、茨木フェスティバルに代表される各種イベントを「まちづくり」に活用することが大事な時期にきています。
これら個々の資源に、より明確な観光価値を付加するには、アクセス、周辺環境等の整備、保全、そして、イベントとのタイアップをはじめ、点として存在する資源を面として有機的に機能させる必要があり、官民が一体となった取り組みが必要となっております。
以上のような目的を実現していくためには、市内の企業様等を含めた市民自らの英知と活力を存分に発揮できる体制として、一般社団法人茨木市観光協会として、多様な観光振興施策を推進するとともに、産業の活性化を見据えた中心市街地の「まちづくり」にも貢献し、地域の交流や振興の促進、芸術・文化・観光等のより一層の発展に寄与しようとするものであります。